عند مراجعة حسابات عملائي الإعلانية كثيراً ما أجد تصاميم مذهلة بصرياً، بألوان متوازنة وعناصر فنية متقنة، لكن نسبة النقر (CTR) فيها تقترب من الصفر. الجمال الفني وحده لا يبيع.
الوضوح أهم من الجمال
في الإعلان، يجب أن يفهم المستخدم رسالتك الأساسية دون أي جهد ذهني. إذا ازدحم التصميم بتفاصيل تشتّت عن المنتج أو العرض الرئيسي فهو فشل تسويقي حتى لو كان تحفة فنية.
العناصر البصرية للتصميم الموجّه نحو البيع
- تباين الألوان لتوجيه العين: استخدم ألواناً لافتة ومتباينة لإبراز الخصم أو الزر المطلوب النقر عليه أو المنتج الرئيسي لضمان جذب الانتباه.
- خطوط مقروءة: تجنّب الخطوط الرفيعة جداً أو المتشابكة التي يصعب قراءتها على الجوال. يجب أن يكون العنوان عريضاً وواضحاً لعين تتصفح بسرعة.
- قاعدة الوجوه والعيون: نحن البشر ننظر إلى الوجوه بطبيعتنا. استخدم صوراً لأشخاص ينظرون نحو الزر أو المنتج أو العرض المهم.
مصمم الإعلانات المحترف ليس فناناً، بل مهندس تواصل بصري، هدفه توجيه تركيز العميل لإتمام إجراء محدد بأسرع وأوضح طريقة ممكنة.
